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第一章 农业会展概述和发展历程1

第一节 农业会展概述1

一、农业会展的定义1

二、农业会展的要素6

三、农业会展的属性10

四、农业会展的功能15

五、农业会展的类型20

第二节 中国农业会展发展历程22

一、传统农业会展发展历程22

二、现代农业会展发展历程24

第二章 农业会展经济理论和方法29

第一节 农业会展的微观经济学分析29

一、一般价格理论30

二、双边市场理论39

三、公共产品理论47

第二节 农业会展的产业经济理论分析50

一、产业组织理论50

二、产业布局理论53

三、产业发展理论57

第三节 农业会展的绩效分析62

一、会展运营的一般标准62

二、会展活动的外部性效果65

三、农业会展的技术推广效果67

第三章 农业会展运营状况分析71

第一节 农业会展的数量和规模71

一、农业会展的数量及时空分布71

二、农业会展的规模及成长性81

第二节 农业会展的价格和服务86

一、农业会展的价格及效益分析86

二、农业会展的服务及营销情况92

第四章 农业会展用户评价分析——基于参展商和观众问卷调查的实证研究100

第一节 研究方法综述100

一、研究目的和方法100

二、研究样本的选择103

第二节 参展商用户评价103

一、调查结果述评103

二、Logit模型分析114

第三节 观众用户评价120

一、调查结果述评120

二、Logit模型分析128

第四节 调查及模型分析的结论134

一、调查统计结果134

二、因子分析结果135

三、回归分析结果136

第五章 农业会展与经济发展137

第一节 农业会展与产业发展137

一、农业会展与农业发展137

二、农业会展与相关产业发展141

第二节 农业会展与区域发展144

一、农业会展的宏观经济效果144

二、大型农业会展与城市经济发展146

三、县级农业会展与县域经济发展153

第六章 农业会展与农产品贸易155

第一节 农业会展对农产品贸易的影响155

一、企业营销的最佳选择155

二、贸易促进的有效手段160

第二节 农产品贸易对会展的影响163

一、农产品贸易催生农业会展163

二、农产品贸易影响和制约农业会展发展格局164

三、农产品贸易的发展变化决定了农业会展的发展趋势165

第三节 农业会展与农产品贸易的相关关系——以水产品、畜产品和茶叶为例167

一、水产品会展与贸易167

二、畜产品会展与贸易170

三、茶叶会展与贸易174

第七章 农业会展发展趋势与管理178

第一节 农业会展发展趋势178

一、会展业发展趋势178

二、我国农业会展发展趋势181

第二节 农业会展行业管理185

一、国外会展行业管理的模式185

二、我国会展行业管理的尝试和进展189

三、农业会展行业管理的方向195

附录1-1中国农业会展分类认定实施办法198

附录1-2中国农业会展分类标准200

附录1-3中国农业会展分类指标信息表206

附录1-4展商意见调查表209

附录1-5观众意见调查表210

附录2 2009年度农业会展（中等规模以上）项目一览表213

附录3 2009部分农业会展项目信息表224

附录4 2009年部分农业会展分类一览表316

附录5中国杨凌农业高新科技成果博览会历届情况概览319

附录6中国寿光国际蔬菜科技博览会历届情况概览320

参考文献321